GMAERA — новый российский бренд нижнего белья, особенностью которого является уникальная конструкция, позволяющая менять чашки бюстгальтеров так, как того захочется потребительнице, отсюда и главное сообщение в коммуникации — выбор за тобой

индивидуальности

БРЕНД ПЛАТФОРМА

Алёна данилова

фаундер 2509, креативный директор

”

Если задумалаться: зачем вообще нужна бренд-платформа? Кажется, это такой же необходимый элемент для бизнеса, как личная философия для человека. Она отвечает на главный вопрос: «Кто я?» И если бренд — это человек, то его платформа — это личный манифест, который определяет всё: от выбора друзей до стиля одежды и… выбора белья

”

ЧТо мы накопали?

Этот бренд не просто о белье. Это философия для женщины, которая любит себя, слушает свои желания и уважает свои границы. Она выбирает быть свободной — от предрассудков, навязанных стандартов и чужих ожиданий. В основе — внимание к себе. Потому что настоящая любовь начинается именно с этого

Работая над брендом женского белья. Кажется, что все бренды в этой нише говорят о красоте, комфорте и удовольствии. Но наша задача была копнуть глубже — найти те самые смыслы, которые делают этот бренд уникальным. Мы погрузились в атмосферу, пообщались с основательницей и вытащили ключевую идею:

Эстетика, которая говорит

Удовольствие. Потому что каждая женщина заслуживает чувствовать себя комфортно и наслаждаться жизнью
Жизненная энергия. Вещи, которые поддерживают твою внутреннюю силу и драйв. Но что делает этот бренд особенным?
Лидерство. Это не про карьерные вершины или конкуренцию. Это про ответственность за свою жизнь. Про умение выбирать себя, даже в мелочах, например, в том, какое белье ты наденешь утром
Внимание к себе. В шумном мире женщина этого бренда делает паузу, чтобы услышать себя, подарить себе заботу и любовь

Кто она?

Она современна, но с душой. Целеустремленная, но не забывающая о балансе. Она мягкая, но сильная. Она говорит миру: «Я люблю себя и этот мир.» И в этом её сила

Мы решили, что визуальный код бренда будет рассказывать эту историю через:
Эстетику женственности. Никаких клише или стереотипов, только чистая, вдохновляющая красота.
Уникальность и четкость. Каждая деталь — это послание. Это не белье ради красоты, это красота ради женщины

Любовь. Свобода. И что это значит?

"Я. Любовь. Свобода."

целеустремлённая

gmaera получилась

свободная

женственная

Бренд дизайн

Алёна данилова

фаундер 2509, креативный директор

”

Бренд-платформа стала поддержкой, компасом и голосом, который с уверенностью заявляет: этот бренд — не просто о белье. Это о любви. О свободе. О тебе.
И знаете, возможно, в мире бизнеса и маркетинга бренд-платформа — это как наше собственное "Я". Без неё легко потеряться в толпе. Но с ней... можно покорить мир.

”

Исходя из особенности и главного преимущества продукта — возможности выбрать как именно сочетать части бюстгальтера, и рождается концепция, где в центре находится потребительница, а идея вращается вокруг её субъектности, возможности самостоятельно принять решение и сделать выбор

На чём основан дизайн

линию

гни свою

Также в концепции выражены идеи практичности и рациональности, которые лежат в основе желания приобретения многофункционального предмета гардероба

Татьяна
благова

дизайнер

”

Красный — цвет который символизирует страсть, решимость и энергию, именно поэтому концептуально он идеально подошёл для этого бренда. Графика же наоборот смягчает контраст и некоторую агрессивность цветовых решений, напоминая, что в основе всё‑таки лежит женственность. Под женственностью здесь понимается скорее женская внутренняя сила, особая способность проявлять и жёсткость и мягкость в ситуациях, требующих того. Типографика же становится активной частью композиции, что помогает донести главные посылы, которые должны не только вдохновлять и поддерживать, но и передавать основные ценности GMAERA

”

команда проекта

дизайнер

Татьяна благова

арт-директор

АЛЁНА ДАНИЛОВА

Отзыв клиента

Гульназ
Газитдинова

основательница gmaera

”

Пока ждём отзыв :)

”

BORK

следующий проект