INFO@2509.PRO
ИП Данилова Алёна Олеговна
ОГРНИП 315774600295614
ОГРНИП 315774600295614
Международный бренд косметики для волос с израильскими корнями, который не только создает продукты профессионального уровня, но и использует в составах натуральные ингредиенты, масла и ароматические композиции класса fine fragrance для того, чтобы ежедневный ритуал стал для каждого особенным моментом и актом заботы о себе
ALAN HADASH: Уэс Андерсон в мире уходовых средств
коммуникации
бренд-платформа
Уже много лет успешно существует на российском бьюти-рынке. Отлаженное производство, качественный продукт, сети салонов-дистрибьюторов и база лояльных клиентов бренда
ну и зачем тогда что-то менять?
О КОМПАНИИ
Владислав ярцев
маркетолог
”
Это как раз тот случай, который доказывает — бренд-платформа нужна не только на старте, но и когда бренд уже твердо стоит на ногах. Рынок меняется, потребности аудитории тоже. Зрелые компании обращаются за бренд-платформой, чтобы быть актуальными для своей ЦА, быть на острие трендов, оставаться актуальными в новое время
”
Краеугольный камень исследований
Мы как всегда взялись за анализ ЦА (провели ряд интервью с аудиторией), проанализировали тренды, рынок, конкурентов. В исследованиях всегда есть какой-то краеугольный камень, какой-то особенный вывод, вокруг которого начинает разрастаться бренд-платформа. И мы его нашли
метамодерн
Мир не дуален, любая красота имеет место быть. Ни за что не нужно бороться. Относись к жизни легко и иронично, и будет тебе счастье
Люди устали от бесконечных поучений, как правильно, как неправильно, что «красиво», а что нет. Стандарты красоты больше не имеют смысла — балом правит индивидуальность и собственная гармония
Тот майндсет, который мы заметили и при беседах с ЦА и при изучении глобальных трендов культуры
Ксения
самойлова
самойлова
кОММУНИКАЦИОННЫЙ
СТРАТЕГ
СТРАТЕГ
”
”
Так мы сформулировали основной месседж и миссию бренда
Стандартизация красоты и стремление "научить самому действенному" - всё ещё лейтмотив ниши красоты, который постепенно будет стагнировать. Мы решили сменить вектор, вывести Alan Hadash на территорию метамодерна как культуры будущего
жизнь на свежую голову
[3]
Игра слов и прозрачная отсылка к категории товара (флагманский продукт бренда — шампунь)
[2]
В этом послании нет никаких оценочных фраз «лучший» «красота» «первый» «важный».
Это про осознанную жизнь, чистый разум и стремление к собственной ненавязанной извне гармонии
[1]
ХАРАКТЕР БРЕНДА
В качестве прототипа характера бренда и визуального языка взяли творчество и личность Уэса Андерсона — главного метамодерниста 21 века
Алёна данилова
фаундер 2509, креативный директор
”
”
Создание бренд-стратегии Alan Hadash мы начали с живого образа основателя.
Мы заложили в него имя бренда и решили дать ему голос через персонажа — самого Alan Hadash. Но это был не просто придуманный герой: мы построили целую легенду его жизни — от детства, семьи, окружения до причин, по которым он пришёл в мир косметики.
В этой истории всё было взаимосвязано: характер, привычки, решения и даже изъяны. Мы спорили и подбирали их так, чтобы они отражали глубинные ценности бренда и органично вписывались в будущую коммуникацию. Ведь голос персонажа, его слова и поступки — это продолжение стратегии, а потребитель чувствует фальшь, если связь нарушена.
Так из мозаики смыслов родился цельный образ — живой, логичный, наполненный нюансами. Он стал проводником идей бренда и основой доверия между Alan Hadash и его покупателем
Мы заложили в него имя бренда и решили дать ему голос через персонажа — самого Alan Hadash. Но это был не просто придуманный герой: мы построили целую легенду его жизни — от детства, семьи, окружения до причин, по которым он пришёл в мир косметики.
В этой истории всё было взаимосвязано: характер, привычки, решения и даже изъяны. Мы спорили и подбирали их так, чтобы они отражали глубинные ценности бренда и органично вписывались в будущую коммуникацию. Ведь голос персонажа, его слова и поступки — это продолжение стратегии, а потребитель чувствует фальшь, если связь нарушена.
Так из мозаики смыслов родился цельный образ — живой, логичный, наполненный нюансами. Он стал проводником идей бренда и основой доверия между Alan Hadash и его покупателем
ОБРАЗ БРЕНДА
Создали легенду главного героя самого Алана Хадаш. Из этого родилась и логика коммуникации с ЦА:
Прописали полный образ бренда Alan Hadash как персонажа
[1]
[4]
Предложили варианты ключевых сообщений и тезисов для наружней рекламы
[3]
Собрали детальную SMM-стратегию для соц.сетей
[2]
Составили подробный гайд по визуальному языку, стилистике съёмок, кастингу моделей и фотостилю
РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ
команда проекта
коммуникационный стратег
Ксения Самойлова
Галина Красильщикова
исследователь, бренд-стратег
архитектор смыслов
Алена Данилова
бренд-стратег
Владислав Ярцев