RUTI — дочерний бренд Alan Hadash специализирующийся на уходовой косметике для волос.

коммуникации

Ксения
самойлова

кОММУНИКАЦИОННЫЙ
СТРАТЕГ

”

”

Представьте себе ситуацию: вы запускаете продукт на «алом» рынке — в российском бьюти-сегменте тысячи брендов уходовой и декоративной косметики. У вас есть отличный продукт, многолетний опыт производства и дистрибуции профессиональных средств для волос. Осталась только одна нерешенная задача — как бренду заявить о себе в таком конкурентном поле?

Разбирались с этим вопросом для запуска бренда RUTI

Готовый к запуску бренд уходовой косметики для волос.

[1]

[2]

У владельца бизнеса уже есть успешный бьюти-бренд для более зрелого сегмента. RUTI же готовился к запуску как саб-бренд на более молодую ЦА: девушки 18-30 лет.

Однако при изучении аудитории выяснилось, что не каждому в удовольствие совершать многоступенчатый уход и проводить часы в ванной.

Большинство брендов в качестве центрального месседжа выбирают контекст «ритуалы домашнего спа, время заботы о себе». Это буквально алый океан смыслов, и только ленивый не снял эстетический ролик с медленным нанесением средств и томным наслаждением.

Нам предстояло разобраться: как бренду заявить о себе на рынке? Почему нас должны захотеть купить девушки 18−30 лет? Конечно, мы пошли изучать аудиторию и конкурентов. И вот, что получилось:

02

01

Почему это захотят купить?

ВВОДНЫЕ

Ксения
самойлова

кОММУНИКАЦИОННЫЙ
СТРАТЕГ

”

”

На этом инсайте мы построили основной манифест RUTI

Здесь мы зацепились за важную мысль: а что, если пойти другим путём? Вдохновлять девушек на яркую жизнь, а не на томную и длительную spa-рутину в ванной?

Каждый день —  возможность решиться на что-то новое:

Начнём сегодня?

сменить прическу

заняться спортом

пойти на вокал

МАНИФЕСТ

этот манифест мы поместили прямо на упаковку средств

Сила маленьких шагов творит чудеса во всём: будь то уход за волосами или карьерные победы. Мы не хотим, чтобы ты тратила время на долгий уход и сборы. Мы хотим освободить твоё время для настоящих приключений. Ведь каждый день — возможность для маленьких свершений.

Придумали дополнительный мерч:

КАК БУДЕМ ВДОХНОВЛЯТЬ?

Стикерпаки с мотивирующими фразами в TOV бренда вдохновят обладательницу и нагенерят нам полезный UGC

Здесь важно заметить: сам продукт отражает эту миссию, средства RUTI не включают в себя долгие многоступенчатые ритуалы и предназначены для быстрого ежедневного использования. Нам осталось придумать, как раскрывать эти смыслы на каждом этапе касания с аудиторией

РАЗРАБОТАЛИ SMM СТРАТЕГИЮ

RUTI HEROES

MORNING RUTINA

RUTI BEAUTY TIPS

Простые советы по уходу за кожей головы и волос, коммерческая рубрика для демонстрации средств бренда и их свойств. Эту рубрика выходит от лица маскота бренда — иллюстративный персонаж RUTI

UGC-контент обычных девушек, контент-креаторов, с которыми мы коллаборируемся на регулярной основе. Их динамичные утренние сборы в ванной с использованием нашей продукции

Коллаборационная рубрика с историями успеха простых девушек, которые запустили свое дело, занимаются творчеством и реализуют себя.

ИТОГ

Бренды покупают не только из-за свойств и функций продукта, но и из-за историй, к которым хочется быть причастным

RUTI получился молодым, дерзким и чуточку бунтарским. Ведь мы не призываем проводить время за нанесением наших средств. Мы вдохновляем тратить сохраненное время на яркую жизнь

команда проекта

коммуникационный стратег

Ксения Самойлова

архитектор смыслов

Алена Данилова

ДИЗАЙН СТРАНИЦЫ

Влад Бушковский

бренд-стратег

Владислав Ярцев

Alan hadash

следующий проект