VAKIO — российский производитель вентиляционных систем. Успешно существуя на рынке уже более 6 лет, у компании не было сформированного понимания, как эффективно транслировать смыслы бренда и быть непохожими на других. А ещё было неясно, как «подружить» смыслы с визуальным стилем. С этими задачами VAKIO пришли к нам:

БРЕНД ПЛАТФОРМА

Владислав ярцев

маркетолог

”

Работая над бренд-платформой, у нас есть возможность переосмыслить и перекопать «ландшафт» существования бренда: о чем говорит ЦА? на каких полях смыслов «играют» конкуренты? Какие тренды ниши будут актуальны ближайшие 10 лет и как компания может внедрить их себе?
С этими вопросами нам предстояло разобраться

”

ЧТо мы накопали?

Изучая паттерны выбора ЦА, мы обнаружили несколько важных инсайтов:

Бóльшая часть конкурентов делает упор на смыслы о безопасности и комфорте (безопасность и забота для всей семьи, комфортное использование), а также на технологичности. У VAKIO так же есть эти ценности, но для отстройки от конкурентов нужно что-то ещё

системы вентиляции и контроля качества воздуха устанавливаются с одной глобальной целью: быть здоровым, иметь больше энергии, долго жить

Анализ трендов стал третьим завершающим пазлом. Мы посмотрели тенденции рынка и смежных ниш: здоровья, качества жизни, домашне-бытовой культуры. Тренд-репорты ярко подсветили: тема повышения уровня энергии и качества проживания жизни — лейтмотив нынешних и ближайших времён

желание контролировать качество воздуха просиходит не только с мыслью о здоровье близких, но и с заботой о себе самом. «Сначала маску на себя, потом — на ребёнка»

[1]

[2]

жизни

То, что легло в основу новой бренд-платформы. VAKIO транслирует важность дыхания как источника и процесса жизни. Дыхание чистым воздухом — залог энергии любого человека, и технологии VAKIO могут с этим помочь

Воздух

как энергия

Энергичный

vakio стал

Заботливый

Вдохновляющий

Бренд дизайн

Алёна данилова

фаундер 2509, креативный директор

”

Бренд-платформа стала основной для ребрендинга и поиска уникальной креативной идеи для дизайна. Нам предстояла задача добавить в визуальную коммуникацию ту самую энергию жизни, дыхание и легкость

”

Соединяем важные составляющие в единое целое здоровье, новые технологии и психологический комфорт. Наш бренд удовлетворяет естественные потребности в качественной продолжительной жизни и запрос на цифровизацию бытового пространства

На чём основан дизайн

жизни

дыхание

Для передачи наших смыслов используется инфографика и штрихи, которые напоминают деления в часах или интерфейс тренажёра для дыхания. Многие графические элементы строятся на базе движения воздуха — окружности, которая символизирует воздух

Дыхание — главный принцип использования продукции нашей компании заключается в том, что станет «легче дышать». Концепция основывается на процессе дыхания и его характеристик — ритма, качества, глубины. Состояние воздуха, которое мы можем показать — через движение дыхания

Татьяна
благова

дизайнер

”

Цвет Тиффани стал основным акцентом, и за счёт того, что он уже частично присутствовал в оформлении продуктов, ребрендинг не помешал узнаваемости бренда VAKIO. Этому же способствовало и решение оставить логотип, лишь немного скруглив его края для соответствия графическому оформлению. Чтобы дизайн решения помогали в коммуникации с целевой аудиторией, мы создали графику, напоминающую инфографические элементы, для любителей технических новинок, дали понять за счёт светлых семейных фото, что продукты данного бренда можно использовать для заботы о близких, и постарались соответствовать современным тенденциям для разговора с молодыми людьми, которые любят наслаждаться жизнью и трепетно относятся к собственному здоровью

”

команда проекта

дизайнер

Татьяна благова

арт-директор

АЛЁНА ДАНИЛОВА

маркетолог

Владислав ярцев

Отзыв клиента

александр

генеральный директор Vakio

”

Пока ждём отзыв :)

”

gmaera

следующий проект